1994, Chicago, USA. Pour la première fois, un coiffeur, David Raccuglia, s'inspire du concept des barbiers d'autrefois pour le remettre au goût du jour et lance une ligne de produits pour cheveux et une gamme de rasage, conçues exclusivement pour l'homme moderne et décontracté. Cette marque, formulée à base d'extraits naturels de plantes - bois de quillaya, sauge, thym, ginseng - propose un large éventail de produits, du shampooing spécifique au rasage en passant par la douche et les produits coiffants, avec la seule ambition d'être innovants, rapides et visiblement efficaces.